文旅市场释放强信号：白天鹅宾馆营收创新高，江门旅游收入大涨124.32%

来源：21世纪经济报道 2023-04-07 20:51:16

南方财经全媒体记者丁莉广州报道

【资料图】

经文化和旅游部数据中心测算，2023年清明节期间，全国国内出游2376.64万人次，同比增长22.7%，预计实现国内旅游收入65.20亿元，同比增长近30%。文旅复苏活力尽显。

随着五一将至，作为全国最大旅游客源地的广东备受关注，不少相关企业将迎来今年首场“硬仗”。

岭南商旅集团广之旅新闻发言人官键介绍，五一业务量预计上涨2-3成。在省内旅游方面，海岛游正逐步攀升，广交会参展商将成为五一旅游的重要群体；在省际旅游方面，西南部线路市场反馈良好；此外，出境游将成为今年旅游市场复苏的一大引擎。

出游将呈现“全人群”特征

“今年以来，会展旅游呈现积极的复苏态势，国内外商务散客及会议客源、周边短期度假客源、各省休闲旅游客源构成了我们的主体客源结构。”白天鹅宾馆驻店总经理林镇海表示，2023年第一季度，白天鹅宾馆营收破亿，高达1.08亿元，营业额、营业毛利和净利润均创酒店开业以来新高，营业额同比增幅77.2%，并高于2019年同期10.1%。

以酒店行业为缩影，广东文旅市场正展现出强劲的复苏势头。

在省内短途旅游方面，江门已持续两个月占据省内旅游热门目的地榜首，《狂飙》带来的热度尚未减退。数据显示，1-2月江门共接待游客334.59万人次，旅游收入达34.48亿元，同比分别增长67.89%和124.32%。

“长途旅游将成为未来一段时间文旅复苏的主引擎。”官键表示，云南和广西是广东人出省旅游的首选地；受夏季临近带来避暑需求攀升影响，东北地区旅游潜力也正待释放。

随着2月6日出境游恢复，官键预计跨国旅游将在4-5月份迎来明显增长期。“很多出境游首发团在五一前后才会出发，且出境游客单价更高，对我们营收的拉动也更为明显。”官键表示，以阿根廷线路为例，首团收入便在百万元左右。

3月26日，广之旅举行活动为五一旅游预热，然而，在原本以国内旅游产品为主打的热卖会上，成交订单却以出境游为主。但出乎他意料的是，距离较近的东南亚热度低于预期，阿根廷、欧洲等传统热门线路的成团数据维持向好态势，埃及则成为出境游最大的黑马，问鼎最受欢迎目的地。

作为2023年春节后首个长假期，五一假期的旅游市场备受关注，也成为不少相关企业首场“硬仗”。携程数据显示，截至目前，今年五一假期国内旅游订单量与机票预订量已分别同比大增390%和292%。

根据广之旅《五一旅游市场趋势报告》，区别于以往以在职人群为出游主力，今年五一呈现明显的“全人群”特征，特别是在出游天数10天及以上的出境游长线产品方面，50岁或以上游客占比约8成。而拼假的可执行性，也让五一假期出游高峰得以持续，拼假春游、亲子度假系列均成为跨省游的主打产品。

林镇海也预判，五一假期出游客群将以家庭为主体，三代同堂一起出游的比例也会增加。“我们策划的五一度假产品已全面上线，目前预订情况理想，整个时段平均预订率超过5成，接下来几天仍将会是预订高峰。”

“再加上广交会回归与五一假期相撞，不少客商逛展之余会选择在广州周边进行游玩，预计也会进一步催热五一旅游市场。”官键预估，今年五一期间的业务量大致将比去年同期上涨2-3成。针对参展商这一群体，广之旅今年也计划推出一条为期五天的大湾区深度游线路。

复合模式成为旅游新趋势

日渐复苏的文旅行业吸引着越来越多的企业主体入场，市场活力正加速迸发。天眼查数据显示，2023年第一季度，全国新增旅游相关企业约14.1万家，企业总量增至463万余家，其中，广东省以超过42.8万家企业位列各省之首。

总量上升的同时，文旅结构也日益优化。今年3月，广东新增24家国家4A级旅游景区，景区结构从自然生态、历史文化景观，到乡村旅游点、红色纪念馆、现代游乐场所等不一而足，旅游供给格局逐步从以观光为主向观光和度假并重过渡。

同时，“住宿+餐饮+娱乐+康养”的复合发展模式成为广东景区新趋势，在进一步顺应文旅消费需求的同时，还为景区营收创造了新增量。以广州市森林海旅游度假区为例，该旅游度假区拥有酒店、房车营地、嬉水乐园、创意农业、亲子游乐、演艺娱乐、户外运动等多种业态，展现出非凡的产品竞争力。

依托省内丰富的旅游资源，广之旅将“常态化开发”省内短途旅游作为今年的主线之一。“近来我们针对周末推出的赏花摘果、亲子公益等活动都很受欢迎，尽管客单价不高，但胜在成团率高、频次高，针对省内中长线路，我们也推出了诸如立减和团购等优惠。”官键介绍，随着时间步入4月，海岛游已经面市，阳江的海陵岛、惠东双月湾等线路都很受欢迎。

旅游复苏也催热机票，民航业迎来“小阳春”。据民航局统计，今年夏秋航季每周客货运航班共计117222班，相比2019年提升了35.5%。广之旅的五一假期飞机团费也水涨船高，上涨约15%-20%。官键表示，“对此，我们也会更侧重推出一些动车路线，为出游者提供更多性价比较高的产品。”

但他认为，从五一假期出游报名情况来看，大家的消费心态尚未得到完全转变。“出游决策仍具有一定滞后性，换句话说，‘说走就走的旅行’更多，‘计划性的出游’较少。”

对此，今年以来，深谙“流量密码”的广东各地市多地文旅部门负责人已亲自“披挂上阵”，借助社交媒体等新传播渠道为本地旅游“代言”。例如，云浮市文旅局局长黄小涧从四千米高空跳伞的视频也火出了圈，截至3月20日，云浮市旅游订单量同比增长51%，“罗定”“跳伞”等词条搜索量也水涨船高。

无独有偶，鹤山市文旅局局长谢文清变装咏春宗师、在擂台上与木人桩挥拳“对打”的视频浏览量突破400万，并带动鹤山成为全国文旅部门负责人景区门票带货指数最高的五大目的地之一。

另一方面，作为全国最大的客源地市场，广东吸引多地前来进行旅游推介。

4月4日，黑龙江将跨省旅游推介会首站设在广州，广东-黑龙江“寒来暑往，南来北往”旅游季正式开幕。此前几天，黑龙江各地市已分别在粤举办了旅游招商活动，现场签署了一批合作协议，预计互送游客595万人次。

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